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    2021上半年全球手游廣告變現報告

    羅斯基  ?  ?  原文鏈接

    作者:羅斯基

    白鯨出海注:本文是羅斯基發布在白鯨出海的專欄文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往羅斯基主頁聯系,尋求作者授權。

    7 月 2 日,移動廣告聚合平臺 TopOn 正式發布《2021 上半年全球手游廣告變現報告》,基于旗下合作移動游戲 2021 年 1 至 6 月累計廣告變現數據進行匯總分析。

    全球篇

    各游戲類型 eCPM 整體穩定,激勵視頻插屏略有增長

    2021 年休閑游戲與中度游戲整體穩定,各廣告樣式 eCPM 差距相較 2020 年基本保持不變,激勵視頻與插屏總體 eCPM 略有增長 $1-2。

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    日韓美繼續保持強勢表現,新興市場表現羸弱

    從廣告變現 eCPM 來看,美國相較 2020 年表現上升明顯,與日本相差無幾,韓國整體表現僅次于日美位居第三。印度、印尼、巴西的 eCPM 同比表現并無明顯增長,iOS 端激勵視頻與插屏 eCPM 表現甚至僅略微高于頭部市場原生 eCPM 表現。

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    休閑游戲開屏廣告極具變現潛力

    開屏廣告目前在游戲內使用并不多,集中在休閑游戲領域。從廣告變現數據來看,Android 端開屏廣告變現效果僅次于激勵視頻和插屏,在美國甚至接近插屏廣告變現表現,高達 $13.68,高出插屏 $0.1。巴西市場 Android 開屏廣告甚至以 $3.62 遠遠高出激勵視頻 $2。盡管開屏廣告變現效果良好,考慮到開屏廣告對用戶的游戲體驗會產生打擾,目前支持及采用開屏廣告的廣告平臺與游戲并不多,未來用戶接受度的提升會使開屏廣告有著極佳的變現潛力。

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    各主要市場手游廣告變現回歸疫情爆發前水平

    經濟復蘇效應下,2021 上半年各主要市場手游廣告變現效果回歸疫情前水平。2021 年上半年各主要市場 eCPM 基本回歸 2020 年 1 月 eCPM 水平,部分市場甚至遠超同期峰值表現。以美國市場為例,Android 端與 iOS 端激勵視頻與插屏 eCPM 同比 2020 上半年年漲幅明顯。

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    IDFA 新政后,iOS 端 eCPM 4、5 月波動明顯

    4 月底 Apple 發布 iOS 14.5 正式版以來,歐美市場 iOS 端 eCPM 普遍在 5 月達到峰值,隨后在 6 月開始下滑。日韓中國港澳臺 iOS 端峰值則出現在 4 月,5 月輕微下滑后 6 月回升。

    中國篇

    iOS 端變現表現全面領先 Android 端

    iOS 端整體表現也要好于 Android 端。休閑、中度游戲激勵視頻、插屏 eCPM 高出將近 1 倍。激勵視頻 iOS 端 eCPM 高達¥116.21,較 2020 年度提升約 18%;Android 則小幅提升約 8%,為¥65.82。

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    休閑游戲網賺熱潮下降,Android 端變現效果不佳

    盡管 2021 上半年網賺游戲爆款頻出,但從廣告變現效果來看,用戶參與熱度不及 2020 年,Android端影響最為明顯,激勵視頻的人均展示次數為 7.68 次,但相較 2020 年下降了 3.31 次,用戶 LTV 值也相較 2020 年度表現整體下滑了 30-40%。iOS 端則僅有人均展示次數的略微下滑, eCPM 與 LTV 表現均保持 2020 年水平。

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    中度游戲廣告獲益提升,iOS 端收益占比增長 13%

    觀察 2021 上半年各游戲類型展示和收益占比情況,中度游戲的市場份額有著明顯增長,尤其是 iOS 端。2021 年上半年 iOS 端中度游戲廣告占比相較 2020 年提升了 3%。廣告收益占比則提升了 13%。

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    穿山甲、優量匯主導國內手游廣告變現

    穿山甲、優量匯 Android 端合計占比 85%,iOS 端合計占比 79%,兩大平臺占據內地市場統治地位??焓?2021 年發力明顯,Android 端從 6% 提升到 13%。

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    節假日成手游變現高峰

    從廣告變現 eCPM 趨勢來看,2021 上半年手游廣告變現 eCPM 分別在春節、五一迎來峰值,但整體趨勢上呈現下滑態勢,iOS 端激勵視頻從 1 月¥141.12 俯沖到 6 月¥83.38。

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