• <dd id="nyoaq"><track id="nyoaq"></track></dd>

  • <li id="nyoaq"><acronym id="nyoaq"></acronym></li>

    <th id="nyoaq"></th>
    當前位置:白鯨出海 > 資訊 > 正文

    vivo在墨西哥挑戰聯想-摩托羅拉、小米和OPPO

    Annie Liu  ? 

    原標題:vivo在墨西哥挑戰聯想-摩托羅拉、小米和OPPO

    隨著 vivo 的進入,已經競爭激烈的墨西哥智能手機市場如今又注入了新的活力。vivo 已經活躍于 10 個歐洲市場,最近還在哥倫比亞、秘魯、智利加大了活動力度。

    墨西哥是 vivo 迄今為止在該地區瞄準的最大市場,但巴西這個巨大但具有挑戰性的市場仍未開發。

    在3.png

    圖表一:2018-2020 年手機出貨量份額(中美&拉美五國)

    墨西哥手機/智能手機市場在過去幾年里發生了巨大的變化。2015 年,出貨量飆升至 3800 萬到達頂峰,隨后在 2018/2019 年降至 2900 萬部。

    與世界上大多數市場一樣,2020 年,墨西哥遭受了新冠疫情和隨后的封鎖。Strategy Analytics 智能手機戰略服務預測,2021 年墨西哥市場智能手機出貨量將達到 2400 萬—2500 萬部。

    墨西哥是一個主要的替換市場,超過 95% 的設備銷售給已經有經驗的現有客戶。

    使用第 4、5 臺或更多設備的現有手機用戶熟悉多個 OEM 提供的功能,并意識到技術差異不大。墨西哥買家和所有消費者一樣,從智能手機的價格和他們對電視、電腦、音視頻和家用電器產品的廣泛經驗中,已經確立了對現有品牌的偏好和態度。

    在這個以替換為主的市場中,有兩個主要的破壞因素:

    地緣政治和美國政府禁止華為從美國公司(最明顯的是高通和谷歌)購買技術。這一受政治影響的禁令導致華為在全球和墨西哥市場不可避免的撤退。在 2019 年 Q1 的高峰時期,華為占據了超過 21% 的出貨量份額,距離排名第一的三星只有一步之遙。

    LG 決定完全退出智能手機業務,盡管有卓越的創新,但多年來 LG 仍在艱難的擴大規模和盈利。在其鼎盛時期,LG 在墨西哥以接近 15% 的市場份額位居第二,但在 2020 年跌至非常低的個位數。

    在5.webp.jpg

    在6.webp.jpg

    圖表二:2021 年 Q1 和 2019 年 Q1 墨西哥手機廠商市場份額

    vivo 為墨西哥制定了雄心勃勃的計劃,將 10% 的份額作為目標,但考慮到他們起步較晚,這需要時間。老牌領導者三星和摩托羅拉以及小米這樣的新挑戰者將是強有力的競爭對手。小米自上市以來就蠶食了華為和 LG 手機銷量的很大一部分。小米在 2021 年 Q1 出貨量巨大,在墨西哥與蘋果并列第三。

    vivo 的產品組合需要根據墨西哥市場的獨特需求和價格段分布進行定制。

    我們近期對墨西哥消費者的調查發現:

    30% 的受訪者(樣本:1000 名在線智能手機用戶)購買的智能手機價格為 200 美元或更低。

    另外三分之一的受訪者目前的智能手機價格在 200-399 美元之間。

    17% 的受訪者聲稱自己在當前的智能手機上花費了 600 美元或更多。

    當然,蘋果和三星在墨西哥的高端和超高端市場占主導地位,就像它們在除中國以外的大多數市場一樣。vivo、OPPO、小米或其他任何品牌在當地作為相對不知名的品牌獲得高價的潛力是一個大問題。Strategy Analytics 擁有每個廠商出貨量的分銷及其它相關信息(按價格段劃分),客戶可通過定制項目查看。

    要想在墨西哥取得成功,供應商必須在中檔產品中提供有吸引力的價值,在高端產品中提供更高水平的產品。

    爭取在墨西哥退市的 LG 和華為的用戶群一直是聯想-摩托羅拉、小米以及最近的 OPOO 的主要目標。這些孤立的 LG 和華為客戶的市場存量有多大,誰能贏得這些客戶仍然是一個問題。然而,有消息稱,華為和 LG 尚未換機的用戶數量不足以支持所有追逐出貨量的廠商。

    5G 將在短期內成為中端機的入場籌碼。到 2022 年,我們預測 5G 智能手機將占據總出貨量的三分之一。

    本文相關公司

    寧波三星醫療電氣股份有限公司認證

    旗下產品(1款):

    VIVO認證

    oppo認證

    小米認證

    華為認證

    旗下產品(6款):

    本文相關產品

    Mi Wi-Fi

    Mi Wi-Fi

    階段:已上線

    平臺:iOS,Android

    所屬類型:應用

    Huawei Health

    Huawei Health

    階段:已上線

    平臺:iOS,Android

    所屬類型:應用

    Pik - Coffee and Food Pickup

    Pik - Coffee and Food Pickup

    階段:已上線

    平臺:iOS,Android

    所屬類型:應用


    掃一掃 在手機閱讀、分享本文

    要回復文章請先登錄注冊

    白鯨客服微信白鯨客服微信
    微信公眾賬號微信公眾賬號