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    中國互聯網出海一周頭條 我們一起看真相聊大事兒 | 白鯨出品171期

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    本欄目是由泛互聯網出海服務平臺——白鯨出海,專為出?;ヂ摼W人打造的資訊周報。我是鯨小白,下面我們一起來看看,本周出海圈兒有哪些值得關注的消息。

    應用出海

    Q2 下載量增長最快的 Top10 娛樂 App 中,一半新面孔

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    7 月 28 日 App Annie 發布了 2021 年 Q2 中國廠商娛樂應用出海下載突破榜Top10。其中有 5 款語音社交 App、2 款游戲社交 App、2 款圖片視頻編輯 App及一款墻紙 App。主要下載來自以印尼為代表的東南亞,主要付費來自以沙特為代表的中東市場及中國臺灣市場。排名第一的 Litmatch  6 月雙端下載量為 220 萬次,第 10 的 FaceMagic為60萬次。

    Litmach是一款主要面向東南亞的語音社交 App,產品的主要功能是 Avatar 語音匹配+語聊房+信息流;WePlay 和國內流行的會玩和玩吧相像,主要有一起玩游戲、語音房和情侶小窩等三個功能;上線于 2018 年的 YoYo是印度市場語聊房的王者,80% 的下載來自于印度;Haochang Party則是切入了K歌社交的藍海市場……

    從這次榜單數據來看,東南亞和中國港臺市場似乎正在迎來“第二春”,出海企業回潮勢頭明顯,同時體現了音視頻社交、游戲社交、音樂社交的融合趨勢。

    2021 年 Q2,「TikTok」的功能和數據都有哪些變化?

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    2021 年「TikTok」在 23 個國家的單月用戶數量的增長都將超過 10%。在增幅最大的 10 個市場中,「TikTok」的每月用戶增長率將超過 30%?!窽ikTok」在第二季度,在數據和功能上共有三大顯著變化。

    1.「TikTok」的廣告價格開始飆升。彭博新聞社(Bloomberg News)在 6 月發布的一份報告預測,「TikTok」在美國市場的首頁廣告價格將在第三季度增長至 140 萬美元,這一數字在第四季度還將繼續上升。

    2.「TikTok」將視頻時長增加至 3 分鐘。

    3. IPG Mediabrands 媒體公司與「TikTok」達成協作,推出定制化品牌服務。獲取創作者的意見可以幫助品牌方創建更容易與「TikTok」受眾產生共鳴的內容。

    Match Group“大轉彎”,部分矩陣產品將添加群聊和直播功能

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    Tinder 母公司 Match Group 在 8 月 4 日發布了 Q2 財報,表示在接下來 12 至 24 個月里,將為旗下部分產品引入音視頻聊天功能。該公司年初以 17.3 億美元收購了韓國社交網絡公司 Hyperconnect ,這也是 Match 成立以來最大金額的收購案。

    CEO Shar Dubey 表示,Match Group 旗下App 可能會增加 AR 功能、自我表達工具、AI 對話功能以及一些所謂的元宇宙元素,這些元素可能改變用戶線上會話和彼此了解的過程。

    Match Group 表示,Hyperconnect 2021 下半年的營收預計會達到 1.25 至 1.35 億美元,公司承認這一估測確實反映出市場回落趨勢。

    電商出海

    2 個項目同樣拿了馬云投資,海外上市、國內倒閉

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    累計獲得了 6 輪融資,馬云持續注資的共享衣櫥平臺「衣二三」,走向了完結,而遠在紐約的「Rent the Runway」近日提交了 IPO 申請。

    時裝租賃的商業模式非常重運營,需要大量資金支撐。選品方面,前期「衣二三」通過買手團隊全球采購,后來從 100% 買斷變成 30% 買斷、70% 品牌合作,采用借用代銷;倉儲清洗上,「衣二三」自建倉庫和運營中心,投入重資產,并且存在庫存積壓問題,另外物流成本也非常高。

    「Rent the Runway」也在疫情期間陷入了停滯,但采取了一系列縮減成本措施,比如關閉實體店、裁掉 15% 的員工、繼續融資、在疫情中轉型等,隨著逐步解封,用戶數量和訂單開始回升,今年 5 月,活躍用戶激增了 92%。

    其實租賃衣服是一個需求和使用場景很明確的行為,參加活動是一個很強的驅動力?!敢露沟臎]落,更多源于用戶需求問題,并且國內與海外,對于二手或者租賃的心理也很不同。

    第三方品牌收購潮,是品牌“薅羊毛”,還是資本“割韭菜”?

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    Amazon 頭部大賣家中,中國賣家占比超過 63%(Ecomcrew 數據),其次是美國。中國跨境電商的快速發展得益于強大的供應鏈體系,但中國第三方品牌被收購的類目看,把供應鏈發揮到極致的快時尚類目是大家都不愿意去碰的,被一起“嫌棄”的還有 3C 類目。

    在品牌收購方這里,收購標的的需要等同于穩定的流量池和現金流,追求的是基于穩定的增長潛力。收購之后,一般會在一段時間內和被收購方共享一定的“利潤”,來避免被收購方又變成競爭對手,因為幾乎所有收購方都只是收購品牌和綁定的店鋪,并不需要原品牌的團隊。

    這類第三方后續的品牌經營模式,基本上都是中國供應鏈+海外本地的營銷團隊,在完成多品牌收購后,借助于規?;瘉硖嵘鳝h節效率以及對服務商的議價能力。收購之后,這些品牌可能會“長得更大一些”,但是依然都還是一個個獨立的品牌,相對于競品,可能實力較以往強了一些,但不會呈指數級增長。

    2021 年跨境電商消費增加,奢侈品和美容產品增速明顯

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    跨境電商技術公司 eShopWorld(后文簡稱 ESW)最新研究顯示,DTC 跨境電商購買主要由千禧一代帶動,在奢侈品、護膚品、香水和彩妝等領域表現突出。

    數據顯示,過去 6 個月,全球購物者中,46% 的人表示他們購買了本國以外的商品。傳統上“高接觸性”的商品成為了最受歡迎的跨境購買類型。四分之一的全球消費者在網上購買了跨境服裝品牌,19% 的消費者網上購買了跨境鞋類品牌、18% 購買了奢侈品,購買護膚品和健康美容類產品的比例分別為 17%,購買香水和化妝品的消費者比例分別為 16%。

    在最受歡迎的跨境電商 TOP5 類目中,奢侈品在過去 6 個月的增速最快,與 2020 年 12 月相比增長了 6%,其次是護膚品和香水,分別增長了 4%。

    手游出海

    中文包上架海外市場,掘金 20 億美金華人游戲市場

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    谷歌游戲出海峰會 Think Games 在第二天,舉行了《海外華人:贏在中文游戲出海前線》的主題活動,會上邀請到了游族海外投放負責人姚銳華,分享海外華人用戶獲取的相關經驗。

    游族將「少年三國志2」國內的中文包直接上架海外地區,面向海外的華人用戶,在第一個月的發行中獲取了 13 萬用戶,7 日投資回報率在 25% 以上。從地區上看,華人用戶主要集中在北美、新馬、澳洲、歐洲。全球華人用戶接近 3000 萬,是一個不錯的體量,而且消費能力非常驚人,每年花費在游戲上的金額將近 20 億美金。華人社區對中文娛樂內容的需求非常高。從7天投資回報率看,投放海外華人用戶是投放同地區其他人群的 3-10 倍。在素材投放上,可以將國內素材作為第一批素材,海外華人對于國內主流素材的梗是能夠理解的。

    “購物狂”Embracer Group 拿下全球前三的超休閑游戲發行商

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    8 月 5 日,Embracer Group 官網發布消息稱,Embracer 已簽訂協議,成功收購了以色列超休閑游戲發行商 CrazyLabs 100% 的股份。

    CrazyLabs 是全球頂級超休閑發行商之一,產品下載量超過 45 億次,月活躍用戶超過 1.1 億,在 2020 年 7 月至 2021 年 6 月期間的總收入為 152.9 百萬美元,且其產品在 2020 年的下載量在全球所有手機游戲發行商中排名第三。而 Embracer Group 則是由 Gearbox、THQ Nordic 和 Deep Silver 等發行商組成的一個龐大集團,且該集團近期就收購了 7 家新的工作室。

    Embracer Group 表示,在 Embracer 集團內,CrazyLabs 將作為 DECA Games 旗下的一個獨立團隊運營,繼續進行發行和開發的工作。

    本文相關公司

    亞馬遜認證

    字節跳動認證

    本文相關產品

    TikTok

    TikTok

    階段:已上線

    平臺:iOS,Android

    所屬類型:應用


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