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    2021年H1交友App報告,小眾App增長迅速

    照夕子  ? 

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    市場研究機構 Apptopia 近日表示,全球交友 App 用戶總量已達到歷史新高。全球排名前 50 的交友 App 在今年 7 月的下載總量雖然與去年同期持平,但日活用戶數量卻呈上漲趨勢。

    在 2021 年 7 月,美國市場 Top 50 交友 APP 的用戶總量同比去年增長 120 萬人。其中兩大頭部平臺「Tinder」和「Bumble」占據了日活用戶總數的 58%。從全球市場來看,排名前 50 的交友 App 用戶總量同比增長了 540 萬人。

    此外在 Top 50 交友 App 的應用內購收入方面,全球市場同比增長 12.6%,美國市場同比增幅為 9.5%。

    2021年上半年全球市場頭部交友APP

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    2021 年 H1 全球市場下載量最高的交友 App | 數據來源:Apptopia 

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    2021 年 H1 全球市場營收最高的交友 App | 數據來源:Apptopia

    交友平臺頭部企業「Match Group」不僅擁有 2 款全球范圍內下載量最高的 App,還擁有 4 款全球營收最高的 App。此外「MagicLab」旗下「Bumble」和「Badoo」也均榜上有名。

    除了國際頭部平臺以外,許多 App 也憑借自身在某一市場內的成功躋身排行榜。舉例來說,「Badoo」在巴西和俄羅斯最受歡迎;「Lamour」在巴西最受熱捧;印度交友用戶最喜歡「CuteU」;中國用戶則熱衷于「探探」和「陌陌」。在營收榜中,「Pairs」、「Tapple」、「With」都深受日本用戶青睞。

    Apptopia 對此表示,一款交友 App 如果想要進入全球下載和營收榜的話,那么它至少需要受到某個移動用戶眾多的市場的偏愛。

    2021年上半年美國市場頭部交友APP

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    2021 年 H1 美國市場下載量最高的交友 App | 數據來源:Apptopia

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    2021 年 H1 美國市場營收最高的交友 App | 數據來源:Apptopia

    無論是在全球還是美國市場,「Tinder」都占據領先位置,它的下載量和內購收入往往比第二名多出一倍左右。其母公司「Match Group」在美國市場 Top10 中,占了 6 款下載量最高以及 7 款收入排名靠前的應用,占據明顯優勢。

    鑒于目前 IDFA 造成的增長困境,「Match Group」如今主要通過 IDFV(供應商標識符)完成獲客,從而進一步鞏固市場地位。

    這一策略也讓「Match Group」能夠在 iOS 平臺進行交叉推廣,因此即便部分用戶選擇限制廣告跟蹤,他們也很有可能被該集團旗下 App 定位。此外與用戶基數較小的廠商相比,大型企業的 IDFV 可以為營銷人員提供更準確的 iOS 營銷歸因數據。

    小眾交友App持續走紅

    在近幾年中,具有針對性且主打“量身定制”特色的交友 App 層出不窮。這些 App 的用戶往往擁有共同的興趣愛好或生活方式。例如「Bristlr」連接的是蓄須男性和喜歡這類用戶的女性,「Loosid」則是一款專為不喝酒用戶設計的交友 App。

    在 2021 年 7 月,小眾交友 App 的市場規模也增長至全新高度,Apptopia 的統計顯示,該類 App 的用戶數量和應用內購收入同比分別增長了 11.3% 和 20.6%。Apptopia 對此評論道,雖然這些小眾約會 App 總體增長緩慢,但它們的增長趨勢很穩定。不過因為這類 App 的目標人群偏小,因此它們也很難取得廣泛成功。

    此外從設計上看,小眾交友 App 不具備大眾吸引力;但「Match Group」等大型廠商卻可以通過新產品進入這些小眾市場。其中「BLK」和「Chispa」就是「Match Group」針對這類市場的主力產品,「BLK」針對的是黑人單身人士,「Chispa」則面向拉丁裔單身人群。

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    全球 Top20 小眾交友 App 的用戶會話變化 | 數據來源:Apptopia

    基督教交友 App 「Eden」是月活用戶增速最快的小眾 App,目前它已成為該類型頭部平臺「Christian Mingle」的有力競爭對手。雖然「Eden」的下載量已經超過了「Christian Mingle」,但它的內購收入卻更低?!窤pptopia」的數據顯示,「Eden」的用戶滿意度更高,這可能是它增速迅猛的主要原因。


    「Raya」的 App 簡介中并沒有表明自己的目標人群,但實際上它專為富裕階層的精英人士設計,近期排名增長很快。有人認為,許多「TikTok」的頭部 KOL 正逐漸加入「Raya」,因此拉動了這款 App 的用戶增長。

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    2021年H1全球MAU增速最快的小眾交友App | 數據來源:Apptopia

    本文編譯自 Top Dating Apps for H1 2021 -- Niche dating apps growing in popularity。

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