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    熱鬧之外,《魷魚游戲》給出海從業者帶來了哪些機會?

    辛童  ? 

    魷魚游戲是什么、魷魚游戲有多火、魷魚游戲為什么火、魷魚游戲帶來的商業機會(游戲、社交、電商)、熱度之下出海從業者可以做什么

    今天早晨,筆者發現桌子上有一顆青島同事國慶帶回來的“魷魚仔”。我想這或許除了是同事的愛,更是上天在提醒我,是時候寫一寫 2021 年最火的 IP 《魷魚游戲》了。

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    先來給只聽見了熱鬧但還沒來得及了解《魷魚游戲》是什么的讀者朋友簡單介紹一下。

    《魷魚游戲》是什么

    《魷魚游戲》是 Netflix 于 2021 年 9 月 17 日在全球上線的 9 集驚悚懸疑劇。劇情圍繞“456 名為生活所困的人間失意者被給予一次機會,只要獲得‘一二三木頭人、椪糖、拔河、打彈珠、玻璃橋、魷魚游戲’等 6 關童年游戲的最終勝利即可獲得 456 億韓元的高額獎金”而展開。

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    而和現實生活中的童年游戲明顯不同的是,參與者被淘汰后真的會死,但每死一個人獎池里就會增加一億韓元的現金,最后只有一個人可以獲勝(雖規則中沒有明確提出但查看歷屆獲勝名單也都只有一個獲勝者)、活下來并拿走全部獎金,其余人則在游戲過程中陸續被淘汰。而在生死抉擇和巨大的金錢誘惑之下,人性的善良和陰暗都會被無限放大。

    《魷魚游戲》在全球有多火

    就是這樣一款真·人·大逃·殺游戲,登上了 2021 年 9 月 Netflix 全球總榜第 5 名、10 月全球總榜第一名,根據 Netflix 聯席 CEO Ted Sarandos 在 9 月 27 日接受媒體采訪時表示“毫無疑問《魷魚游戲》將成為 Netflix 史上最受歡迎的非英語節目”。

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    而這還只是《魷魚游戲》在全球大火的一角縮影。

    (1)最最直觀的表現是,《魷魚游戲》播出后 Netflix 的股價一直向上拉升,截至 10 月 9 日,Netflix 股票報價 639.1 美元,來到了自 2002 年上市以來的最高點。

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    數據來源:騰訊自選股

    (2)根據《財富》報道,預計自 9 月 17 日開播后的 28 天內全球將有超過 8200 萬用戶訂閱觀看。(注意這并不包括,通過非官方渠道觀看的用戶,因而實際輻射到的用戶可能遠多于這個數字)

    (3)目前爛番茄新鮮度 90%,位列 RT 榜全球最受觀眾關注的電視劇第一名。

    (4)盡管尚未正式在中國播放,但《魷魚游戲》近期已經 7 次登上微博熱搜、豆瓣 25.9 萬用戶參與評分,最終得分 7.7 分。

    (5)《魷魚游戲》主題標簽在 TikTok 上的觀看次數已超過 319 億次,在抖音上播放次數也已經超過了 68.9 億次,這還不包括相關話題的播放量。

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    《魷魚游戲》在 TikTok 和抖音上相關話題播放量

    (6)在劇中飾演“帶弟弟從朝鮮偷渡到韓國的 067 號雀斑女孩姜曉”的韓國演員鄭浩妍 Hoyeon Jung 的 Instagram 賬戶粉絲從開播前的 40 萬猛漲到 1755 萬,猛增 1700 萬,基本達到韓國頭部女演員粉絲量級。

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    除此之外,路易威登 LV 在 10 月 6 日宣布將鄭浩妍任命為全球品牌大使,同時代言時裝、珠寶、腕表三條產品線。

    (7)以《魷魚游戲》場景和游戲為藍本的多款超休閑游戲交替登上美國、加拿大、英國、沙特、韓國App Store免費總榜Top10,更有Squid Game 3D、Squid Game Challenge、Candy Challenge 3D曾登頂多國總榜。

    除了這種獨立的 App,在 Roblox 上也有多個團隊或個人自發上線了魷魚游戲相關游戲。

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    (8)《魷魚游戲》相關周邊如,椪糖、鬧鐘、巨型娃娃、面罩、劇中同款服裝、T恤都已經在中國的淘寶、韓國的 Coupang以及 Amazon 上被賣爆。

    有關第(7)和第(8)點,我們在下文中會進行更加詳細的介紹,在這之前,我們先來思考一下,《魷魚游戲》為什么會在全球范圍內大火。

    魷魚游戲為什么會火

    《魷魚游戲》為什么能火?為什么能在全球范圍內火到這種程度?或許是從業者和圍觀者共同關心的話題之一。

    細細想來,或許和這幾個原因有一定關系:

    (1)殘酷的大逃殺模式和爛漫的童年游戲碰撞出來的激烈,況且還有 456 億韓元的巨額獎金加持。如前文所說。

    違規的、未在規定時間內完成的,只要是被淘汰掉的參與者都會死,456 個人,最后只能活一個,可以拿走全部 456 億韓元獎金(約 2.5 億人民幣)。

    在過往玩“吃雞”等大逃殺游戲中這種殘酷還不夠明顯,可當劇中更真實的場景直接沖擊眼球時,人們會不自覺地被帶入、產生恐懼心理。死亡,人世間最殘酷的事情,甚至沒有之一。

    可偏偏淘汰掉參與者的就是韓國甚至整個東亞地區小時候都會玩的一些游戲,椪糖、拔河、木頭人、打彈珠、玻璃橋。除了游戲本身的樂趣,這些游戲更是承載美好的童年生活和真摯的童年情感。童年,人生中最美好的階段之一。

    這人世間最美好和最殘酷的事情碰撞在一起,足夠慘烈、也足夠精彩。

    而且和韓國過往懸疑電影大多采用陰暗色調和偷窺視角不同,在整個劇情中,參與者們的衣服是綠色的校服、木頭人游戲中的巨型玩偶是黃橙色的、大家經過的城堡是粉藍色的,這種明亮的色彩和時刻產生的死亡又是一種對比。

    (2)人性主題似乎已經成為 K-Drama 韓劇的代名詞。

    而《魷魚游戲》又是在這個主題下的進一步探索。獲得奧斯卡最佳影片的《寄生蟲》,備受好評的《釜山行》、《熔爐》、《素媛》都是韓國人性影視劇一次次面向世界交出的答案。

    和上面幾個影視劇一樣,《魷魚游戲》也依托生死抉擇和巨大的金錢誘惑,放大了人性的善良和陰暗。劇中有幾個印象深刻的鏡頭:

    1、在玩第一關木頭人游戲中,男主 456 號成奇勛險些摔倒,被 199 號來自巴基斯坦的非法勞工阿里一把拉住,才逃過一劫。

    2、在第一次游戲中止后,199 號阿里和 218 號曹尚佑被扔在了同一個地方,曹尚佑借了阿里手機給家里打長途電話、請阿里吃了泡面、還從錢包里拿出為數不多的錢讓阿里坐公交回家。

    3、在那晚混戰之夜中,男主 456 號成奇勛面對兇惡的 101 號黑社會大哥還是如約保護了 240 號姜曉;在彈珠游戲開始前的結隊過程,所有人都盡可能的選擇更“強”的參與者組隊,456 號幾經糾結還是選擇了最老、最弱的 001 號大叔。

    4、67 號朝鮮偷渡女孩姜曉和 240 號“殺人犯”女孩智英萍水相逢后的惺惺相惜。除了向彼此坦誠了過往,智英更是在彈珠環節直接把生的機會留給了姜曉。

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    從左到右為:智英、姜曉

    5、在椪糖游戲中,每當有參與者過關,可以微弱地看到紅衣勞工松一口氣。

    關于人性殘酷和陰暗的一面,筆者就不在此多加贅述了,全劇隨處可見??烧鞘窖V嘛@露出的這些星星點點的光亮,才讓我們覺得溫暖、珍貴。

    可最后單純的阿里死了、倔強又柔軟的姜曉死了,狡詐但也曾善良過的曹尚佑也死了。

    如果人生可以重來、可以回到童年,他們又會如何選擇呢?我們不知。

    (3)Netflix的投資和平臺效應。

    如果沒有 Netflix 投資的 5 億美元,這部劇甚至沒有錢拍出來;如果沒有在 Netflix 首發,而是在 KBS或者其他的韓國平臺上線,《魷魚游戲》也沒沒有機會火遍全球。

    同樣由Netflix發行的喪尸題材古裝韓劇《王國》編劇金恩熙曾在 2021 年 2 月接受韓媒采訪時表示,“在創作《王國》的過程中,Netflix 給了很多信任和支持,它始終讓我覺得我們是一個團隊,而不是審查我內容的甲方。Netflix 除了給錢,很少發表意見?!?/strong>

    在保證作品的情況下,最大程度給予主創團隊尊重和信任或許也是 Netflix 能頻出好劇的重要原因之一。

    至于 Netflix 自身所攜帶的平臺效應,筆者就不再多加贅述,全球最大的視頻流媒體平臺、全球收入最高的視頻流媒體平臺,這些稱呼已經足夠我們對他在全球范圍內的影響力形成基礎認知。

    (4)陣容強大的主創團隊。

    從導演和演員陣容來看,《魷魚游戲》的配置算得上豪華。

    《魷魚游戲》導演+編劇是韓國另一著名人性電影《熔爐》的導演。李政宰和樸海秀主演、孔劉和李秉憲客串出演本身就已經足夠矚目,能聚齊這四位演員的韓劇已然不多,更別說還有很多實力派演員共同出演。

    (5)普通人和所謂資本自由的對抗。

    這一點放在最后寫,是因為純屬筆者個人聯想,在劇中也僅有蛛絲馬跡,無法如上述幾點一樣切實推理。

    但不論是發起這個游戲的 001 號韓國財閥大叔,還是后面出現的出現的 6 個“人身動物頭”的 VIP,他們并不關心這些參賽者的死活,甚至被 456 個人追逐的 456 億韓元,也不過是尋求樂子的普通籌碼。

    001號大叔得了腦瘤,時日無多。于是在各位VIP的配合下,他第一次親自參與到這項從 1988 年就開始進行的絕命大逃殺游戲當中,并在游戲中加入了很多他自己的童年元素和生活場景。而和這些可憐的參與者不同的是,他并不為規則所限制,木頭人游戲下的瞄準鏡他不在范圍內、甚至連彈珠游戲都給自己留好了退路。

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    除了這些頂級財閥,還有面罩方形的中層、面罩三角形手持槍械的執行者以及面罩原形的最低級執行者。他們似乎扮演了一個主動的角色,可最終也不過是大規則下被動的執行者。

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    而參與者就更加可憐了。誠然他們之中不乏不值得憐憫的賭徒和罪犯,可也有愛弟弟的姐姐、想孩子的母親、為家里賺錢的丈夫,他們之中的一些人除了“出身有錯”,其實也只不過是被命運裹挾苦苦求生的普通人,可他們別無選擇。

    游戲中舉辦方最常掛在嘴邊的一句話是“為了公平起見”,但實際上這個游戲從不公平,VIP 一句話就可以改變玻璃橋布景,只因在玻璃廠工作了一生的大爺可以通過光折射判斷玻璃材質。

    普通人,不管是在這場游戲中、還是在現實世界中,都無法真正實現資本口中的公平。

    《魷魚游戲》的差評們

    當然,在熱度之下,《魷魚游戲》也并非全是好評。

    首先,從劇情上來看,《魷魚游戲》的結尾稍顯倉促。此處可能涉及嚴重劇透,就不多加描述了,看過的朋友應該都懂。從邏輯上,也有一些缺陷,比如紙條是如何完好無損的出現在一個沒剝過皮的雞蛋里、再比如警察混進勞工車底的方法實在是有些....

    其次,有不少中國和韓國觀眾吐槽,在《魷魚游戲》中可以明顯看到日漫《賭博默示錄》、日漫+電影《要聽神明的話》的蹤影。不過對此導演黃東赫表示劇情從 2008 年就開始構想、2009 年就開始撰寫了,只能說是巧合。

    另外,有根據《??怂埂穲蟮?,《魷魚游戲》收到了家長電視和媒體委員會的警告,該委員會認為《魷魚游戲》充斥暴力,而 Netflix 應當做好看門人,打擊對未成年有害的內容。

    再次,在第一集當中孔劉飾演的神秘人給了成奇勛的一張寫有電話號碼的卡片,并告知其如果想要參加魷魚游戲可以打這個電話。而在現實生活中,這個號碼實際為一位韓國女商人所有,她表示自己使用該號碼已經超過 10 年,但近日突然收到數千條電話和短信,而內容均為“想要參加魷魚游戲”,她認為這給她的生活帶來了嚴重干擾。對此 Netflix 開出了 4178 美元的賠償條件,但遭到該女子拒絕。

    最后,也有部分韓國民眾認為韓劇《魷魚游戲》破壞了自己童年對魷魚游戲這個游戲本身的美好記憶。

    當然,相較于其在全球范圍的火熱,這些負面聲音可以說只是一些小的噪音。

    因為這種火熱,不僅體現在《魷魚游戲》的播放量和Netflix的熱度上,更是在相關周邊、相關游戲/非游戲App上,甚至毫不夸張地說,對于不少海外從業者而言,在過去的一周和未來的幾周內,“魷魚游戲都會是流量密碼”。

    下文,我們會接著講創業者圍繞魷魚游戲相關 IP 做了哪些嘗試以及還有哪些創業可能。


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