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    ironSource將花費總計4億美元收購Tapjoy

    衛小京  ? 

    原標題:ironSource將花費總計4億美元收購Tapjoy

    作者:死磕出海的

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    2021 年 10 月 14 日,ironSource 宣布,它將會在 2021 年第四季度到 2022 年第一季度之間,花費大約 4 億美元完成對 Tapjoy 的收購。雖然,2021 年幾乎可以算是移動廣告行業不間斷整合的一年,包括 ironSource、Mobvista、Applovin 在內,移動廣告行業的整合并購幾乎每隔一段時間都會傳出新的消息。

    事實上,行業內的不斷整合也算早已在 ironSource 的預料之中,早在 2019 年 ironSource 的聯合創始人兼首席營收官 Omer Kaplan 在接受路透社采訪時就曾表示,ironSource 將會在未來的兩年里進行數億美元的并購,并購主要集中在分析技術領域和其他能夠為 ironSource 的平臺增加更多價值的版塊,“我們認為,未來游戲市場上會出現很多的整合?!?/span>

    顯然,到了今年早些時候這一看法就已經得到印證,只不過今年早些時候的收購案大多不是針對自己的直接競爭對手,反而是針對數據、創意、素材、監測等能力的補強,最終形成自己的一套完善生態。

    雖然經過一系列的整合并購之后,ironSource 已經有了打造一個從內容制作、發行到變現完整生態閉環。接連不斷的并購似乎也隨著 ironSource 完成與 Thoma Bravo Advantage 合并,通過 SPAC 上市后告一段路,逐漸進入打磨內部產品的階段。

    但顯然,這種沉寂只是暫時的,在 10 月 6 日 Applovin 宣布將收購 Mopub 剛過去一周,ironSource 也向市場宣告自己的整合并未停止,并對外宣布將完成對 Tapjoy 的收購。

    整體來看,ironSource 在完成對 Tapjoy 的收購后,通過融合打通 Tapjoy 跟 ironsource 平臺可以增強 ironsource 為移動 app 和游戲制造商提供的產品/服務,將會帶來 3 點直接可見的利好:

    1. 得益于 Tapjoy 本身的市場和領域,ironSource 可以提供了更多元化的廣告主需求,將會為其客戶帶來直接的收入增長。

    2. 隨著雙方完成合并,技術上的互補也能讓應用開發者能夠豐富他們應用及游戲內的經濟體系。

    3. 最后,得益于目前 Tapjoy 的 SDK 集成在大約 66000 個應用程序中,每月活躍用戶超過 16 億,將會直接增加 ironSource 在應用和游戲中的 SDK 覆蓋率,并進一步擴大市場規模。

    總體來看,ironSource 本就在無機增長方面有著相當長久的成功歷史,正如 ironSource 首席執行官兼聯合創始人 Tomer Bar Zeev 在面對這次收購時所述:“我們計劃繼續在市場上進行收購,以在應用經濟中構建唯一一個以客戶為中心的綜合業務平臺?!?/span>

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