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    曾經勢要替代TikTok的Byte以新身份重新入場

    zhaolisa  ? 

    2020 年特朗普政府打壓 TikTok 的時候,不少作為 TikTok 替代品的短視頻 App 快速發展,其中也包括 Vine 的聯合創始人 Dom Hofmann 參與開發的 App Byte。Byte 上線一周下載量就超過了 130 萬次,開局勝利。不過在 TikTok 禁令逐步解除后,Byte 就被出售給了其競爭對手 Clash,默認了 TikTok 不可撼動的地位?,F在,Byte 的新東家 Clash 重新發布其 App,提供了幫助創作者盈利的一系列工具。目前 Clash 只推出了 iOS 版本。

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    不過公司這一次的重點不是代替 TikTok,而是與 TikTok 共存。

    Clash 是由 Brendon McNerney 創建的,McNerney 曾在 Vine 上有不小的知名度,有超過 70 萬的粉絲。作為一個內容創作者出身的人,McNerney 認為在幫助創作者盈利上自己擁有獨特的視角。

    Clash 提供了粉絲打賞服務 Drops 以及用戶通訊系統 Fanmail。Clash 的思路是,創作者可以通過使用 Instagram、TikTok、YouTube 等更大的社交媒體來擴大粉絲量,并通過各種方式盈利,比如廣告收入抽成、品牌贊助以及訂閱和打賞;而 Clash 的角色是粉絲與創作者建立深度交互的渠道,比如有些粉絲愿意提供資金幫助創作者實現更好的內容企劃,有的粉絲希望在之前的社交平臺之外與創作者建立一個更近的關系。

    Clash 的測試版本是 2020 年夏天上線的,很快團隊就發現,創作者把 Clash 當做一個大型社媒之外與粉絲互動的更真實的平臺。創作者為他們前 10%-15% 的鐵粉發布更多內容,這些鐵粉一般已經在以各種方式支持創作者了,比如購買他們出的產品等等。

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    Clash 觀察到的這一情況促進了開發人員推出了 Fanmail,這一工具中,粉絲可以付費解鎖向創作者發送個性化信息的功能,創作者會直接回應消息。

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    Clash 還推出了數字金幣 Drops,用戶可以通過 App Store 購買,粉絲可以用 Drops 打賞或解鎖 Fanmail 功能。創作者在 Drops 積累到 2500個(折合 25 美元)時就可以提現,這比其他很多創作者平臺的提現門檻要低,Twitch 里 100 美元才支持提現。

    Clash 會給贈送新用戶幾百個 Drops,且 Clash 暫時不會從這些交易中提成,這意味著創作者可以 100% 換取獲得的 Drops。 

    McNerney 還考慮到讓 Clash 能在創作者內容制作的早期或計劃階段就幫得上忙,這樣 App 才更容易與 TikTok 等大型平臺共存。舉個例子,Yasmine Sahid 是 Clash 的創作者之一,她在 TikTok 上發布喜劇視頻,但她通過 Clash 為她的音樂夢助力,在粉絲的支持下,Sahid 制作了自己的第一支 MV,粉絲也可以通過 Clash 看到幕后制作花絮等獨家內容。

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    Yasmine Sahid

    當然,即使 Clash 的定位是一個面向忠實粉絲的平臺,也免不了面對大型平臺的擠壓。Twitter 已經建立了“super follow”功能來滿足創作者需求,而 Instagram 最近也在開發自己的粉絲訂閱產品。

    Clash 的聯合創始人 P.J. Leimgruber 曾創辦過網紅運營公司,其早期員工也都有在 Facebook、TikTok、Vine、Snap、Twitter、Google 等社交媒體和創作者平臺的工作背景。目前 Clash 辦公處位于洛杉磯,全職成員有 17 名。

    上線之前,Clash 完成了 3 輪融資,籌集了 910 萬美元。最新一輪融資是由 Reddit 聯合創始人 Alexis Ohanian 的新資金 Seven Seven Six 牽頭的種子輪。

    本文編譯自:One-time TikTok rival Byte relaunches as Clash, an app for video creators and their top fans.

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    階段:已上線

    平臺:iOS,Android

    所屬類型:應用


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