• <dd id="nyoaq"><track id="nyoaq"></track></dd>

  • <li id="nyoaq"><acronym id="nyoaq"></acronym></li>

    <th id="nyoaq"></th>
    當前位置:白鯨出海 > 資訊 > 正文

    社交App直播風潮正旺,2021年Top 5平臺觀看總時長將達5480億小時

    微微一笑很傾城  ? 

    jesus-loves-austin-0O0gux4OZX4-unsplash.jpg

    據 App Annie 發布的最新報告顯示,2021 年全球 5 大社交 App 上的用戶直播觀看總時長將達到5480億小時。App Annie 的這一報告揭示了直播將如何推動社交產業持續增長,同時培養新的創作者經濟生態。

    大多數普通用戶接觸到的第一款社交平臺可能都是「Facebook」或「WeChat」。不過在過去的幾年里,隨著各類新平臺不斷涌入市場,現有主流平臺也在不斷推出新功能以留住現有用戶,因此社交媒體市場的格局也發生了巨大變化。社交 App 的功能已經從互發消息和聊天發展至照片和視頻分享,乃至直播。

    App Annie 表示,雖然「Facebook」、「WhatsApp」、「YouTube」和「Instagram」等頭部平臺仍然占據了相當大的市場份額,但以視頻、直播和創作者經濟為代表的許多新趨勢卻會對今后的社交市場產生重大影響。

    直播成為社交平臺新前沿

    「Twitch」主播 ExoticChaotic 此前在「堡壘之夜(Fortnite)」的游戲直播中收到了一筆 7.5 萬美元(約合人民幣 48.5 萬元)的打賞,這可能是該直播平臺的新紀錄。事實上,「Twitch」觀眾對主播的打賞每年可達數百萬筆。

    主播博·吉翁·斯特勞德(Beau Gevonne Strawder)也在頭部直播平臺「Bigo Live」上賺到了 1 萬美元(約合人民幣 6.5 萬元)。在新冠肺炎疫情期間,看準商機的他開設了一家面向主持人和主播的培訓機構,幫助客戶打磨自身才能,讓他們成為全職主播?!窧igo Live」主播的每月收入能夠高達 2.4 萬美元(約合人民幣 15.5 萬元)。

    這一切發展都要歸功于“創作者經濟”在社交平臺上的崛起,而如果沒有視頻和直播,那么一切也不會發生。過去的四年里,視頻直播徹底改變了社交媒體應用市場的格局,迅速拉動了社交平臺的用戶總支出增長。

    image002.png

    2010 年 Q4 至今全球社交 App 用戶總支出變化及市場分布(2010 年 7 月至 2011 年 12 月僅為 iOS 數據;2012 年 1 月-2021 年 6 月為 iOS 和 Google Play 綜合數據;中國市場僅有 iOS 數據) | 數據來源:App Annie Intelligence

    報告提到,社交平臺用戶通過直播視頻或觀看他人直播的方式進行交互,這些活動不僅維持了社交 App 市場的增長勢頭,同時也推動了用戶使用時長等本已等達到飽和的指標實現指數級增長。

    打賞成為社媒經濟發展新方向

    熱潮帶來的次級效應之一是創造了第二代社交經濟。第一代社交經濟主要以出售貼紙包等一次性內購商品為基礎,而第二代社交經濟的重心在于直播過程中對創作者的打賞。這促進了社交類 App 用戶支出的大幅增長。

    App Annie 表示,2021 年社交 App 的全球用戶總支出將達到 67.8 億美元(約合人民幣 438.1 億元),到 2025 年這一數字將上漲至 172 億美元(約合人民幣 1111.3 億元)。也就是說這 5 年間的復合年增長率會達到 29%。這意味著全球社交 App 的用戶生命周期總支出將高達 780 億美元(約合人民幣 5039.7 億元)。

    由于觀眾會購買應用內禮物來支持他們最喜歡的主播,因此內容創作者成為了用戶支出增長的關鍵。美國和日本是創作者經濟市場中的領跑者,在 2021 年上半年中,兩國消費者在社交 App 上的總支出超過了 15 億美元(約合人民幣 96.9 億元)。

    image003.png

    全球社交 App 年度用戶支出預測 | 數據來源:App Annie Intelligence

    Bigo 副總裁麥克·昂(Mike Ong)對此表示:“在過去的幾年中,直播行業實現大規模的增長。在 2020 年,我們幫助了平臺上超過 500 位主播成長為全球粉絲數量超過 100 萬的超級明星。未來我們將繼續致力于為全球用戶創造新的機會?!?/span>

    社交App占移動設備總使用時長的44%

    僅 2021 年上半年,全球社交 App 的用戶下載量就達到了 92 億次,生命周期下載總量累計達到 740 億次。用戶的總使用時長也證明了該品類的強大吸引力。在 2021 年第二季度中,社交App的用戶總使用時長為 7400 億小時,相當于移動設備總使用時長的 44%。

    在全球除中國以外的其他市場中,2021 年 Top 5 直播 App 的安卓用戶總使用時長超過了5000億小時,近 3 年來復合年增長率達到 25%。實際上,當前社交 App 參與度的不斷增長也離不開直播熱潮的持續推動。

    image004.png

    全球 Top 5 社交 App 的使用時長變化(按主打內容分類) | 數據來源:App Annie Intelligence

    在 2020 年中,「Twitch」用戶通過各類設備觀看直播的總時長超過了 1 萬億分鐘。該平臺首席營銷官道格·斯科特(Doug Scott)就此評論道:“直播、實時互動以及強烈的社區意識是「Twitch」在過去十年間取得成功的重要原因?!?/span>

    除了直播之外,以創作者為中心和視頻優先用戶體驗也是促進社交參與度的主要因素。真實體驗和創意創新則最被用戶看重。

    本文編譯自 The Evolution of Social Media Apps: Live Streaming: The New Frontier for Social Media。

    本文相關公司

    BIGO TECHNOLOGY PTE. LTD認證

    本文相關產品

    BIGO LIVE-Live Stream, Go Live

    BIGO LIVE-Live Stream, Go Live

    階段:已上線

    平臺:iOS,Android

    所屬類型:應用


    掃一掃 在手機閱讀、分享本文

    要回復文章請先登錄注冊

    白鯨客服微信白鯨客服微信
    微信公眾賬號微信公眾賬號